年，视频网站自制内容爆发，网络视频阵地成为了广告主营销的发力点。但对于金主来讲，品牌营销并不是一味砸钱，传播效果才是最终答卷。

剧星传媒董事长查道存曾说道：“将品牌与内容更好地结合并带给观众差异化的广告体验成为营销共识，以创意中插和创可贴为代表的创新性大剧营销广告产品可以为广告主分忧解难。”

“创意中插”开启创新性营销广告大局

广告植入电视剧并非新鲜事，像角标广告、贴片广告等都是影视剧广告植入的常规模式，中插广告才是今年的新趋势。

今年以来，以《老九门》与《精绝古城》为例，在剧情中插入有完整故事的小剧场成为广告植入影视剧领域的重要趋势，同时俘获广告主和观众的心。这种创意中插广告片由剧中演员出演，形式上与剧情相互独立，内容上更生动，设计上更具创意。

这类广告大概30秒，由配角以剧中角色而不是演员本身身份出演，与剧情有一定的关联性，借用剧中人设进行脑洞发挥。当然，这类创新广告只能在视频网站中出现。

《欢乐颂》《好先生》等热剧，则首创性地采用了“前贴片+中插贴片+压屏广告”结合的全方位投放形式。网播领域，广告植入的形式越来越多元化。

据小编了解，创意中插的广告植入方式，始于《暗黑者2》、发扬于《老九门》，而最新的案例则是《精绝古城》。前两部的制作人、同时也是后一部的总编剧白一骢曾经透露，最初在《暗黑者2》里“发明”出这种方式，其实是不得已而为之。

“那时候网剧一直在亏钱，我们就想接一些植入。但当时相当多广告主不能理解这种方式，于是在《暗黑者2》里，一大半中插广告都是假的，是我们自己做的。”白一骢说，在那之后，再次制剧时，他们多了很多案例和样本，能够和广告客户去谈合作。

而类似“前方高能、正片来袭”(《老九门》)和“大家休息一下”(《暗黑者2》)等过渡语和title，是白一骢与他的团队自己设计的。他认为，总要有些东西来打断观众，突然切掉画面而没有任何过渡的话，对观众也不太好。

比起中插广告，白一骢更倾向于叫这种中插广告为“原创贴”，在《精绝古城》里的中插广告直接就叫“脑洞时间”，有的与剧情有强关联，例如第3集里三人小分队打红犼，下一段中插接的就是《逆战》游戏，角色王胖子在游戏里怒打红犼。

有的则与前后文没有什么联系，是完整而独立的故事，例如第1集的宾果消消乐和第2集的探探广告，以有趣和脑洞大开的设计吸引观众。

除了“原创贴”外，《精绝古城》里还有一种弹幕式“压屏广告”，通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。

在《精绝古城》中，即便是付费会员，也要“忍受”这些广告。但是和之前电视剧生硬植入相反，观众并没有对这些“花式广告”有抵触情绪，一些观众甚至觉得很好玩。这其中，最主要的原因便是利用了互联网的媒介属性，将营销娱乐化。

政策和价格逼迫广告商投向视频网站的怀抱？

目前看来，网剧最普及的广告形式是“创意中插”，“原创帖”作为中插广告的一种新形态，渐渐会成为一种趋势。据了解，现在的“原创帖”已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条。腾讯视频已经将中插广告当成产品销售，而非具体针对某个影视剧项目。

万不是最高的，据悉目前最高的价格已经奔着上百万去了。但是，中插广告的价格比起动辄过千万的卫视剧场冠名等硬广，还是便宜不少。

虽然价格没有卫视剧场冠名广告高，但积少成多，加上会员费用带动，视频网站的效益还是可观的。

根据网上曝光的《精绝古城》在卫视播出的广告报价显示，《精绝古城》的独家冠名为万，互动支持为万，其余各种套餐则价格不等。而这份广告套餐也随着《精绝古城》被《射雕英雄传》换下化为泡影。

相对于“原创帖”的脑洞大开，卫视广告形式相对僵硬。目前，卫视广告大多仍是呈现出前、后贴，冠名赞助的传统广告形式，不允许任何中插广告出现。这与广电政策密切相关。

年11月，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

就在年播出《何以笙箫默》之时，电视台还曾在“中插广告”上做过最后一次“争取”。电视剧播出之时，屏幕下方还曾出现过扫 　　

此通知下达后，角标广告、







































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