在线教育火爆,谁将胜者为王

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  在线教育,是基于网络的一种教学方式。教师和学员通过远程在线教学,学员还可以利用网络课件随时随地开展学习。它打破了时间和空间的限制,提升学习效率,为平时工作繁忙、学习时间不固定的人群带来便利;同时它还实现了教育资源共享。

  年的疫情凸显了在线教育的优势,也推动了在线教育迎来爆发式增长。据数据机构Fastdata统计显示,年,中国K12在线教育行业一级市场的融资额超亿元,超过了在线教育行业过去十年融资总和。

  随着资本大量涌入,行业分化明显,头部机构竞争加剧,一些中小型在线教育机构在行业竞争压力下,被迫转型或关闭。面对硝烟弥漫的在线教育市场,如何让企业获得更长久稳定的发展?

(一)

  流量和生源是在线教育企业生存最重要的指标,长期以来,获客难是许多企业面对的重要问题。只有力求扩宽有效渠道,注重打造自有流量,才能降低获客成本,实现良性循环发展。

  以几个头部品牌为例,作业帮通过前期拍照搜题积累了大量用户,有道精品课依托自有工具产品有道词典和有道翻译官等实现用户积累,学而思网校则依靠多年深耕的线下机构形成的良好口碑,有效转化成线上流量。

(二)

  打造核心竞争力,通过优化课程设置,培养教师团队。专注垂直赛道,采用线上线下融合的OMO方式,开拓三线及以下新的目标市场,打破区域限制,实现在线教育的资源价值。

  以新华集团投资的友邦学教育为例。优邦学教育是一家专业致力于K12教育的中小学辅导机构,汇集了中高考命题专家、学科教研员、中小学名师等一大批教师资源,针对中小学本土化学情研发个性化课程体系,并为教师能力发展提供专业化平台。他们采用线上线下结合的教学模式。在疫情期间推出“百万课程免费学”精品线上公益课,在疫情后,推出周中免费辅导课等形式,扩大品牌影响力。

《优邦学课外辅导教育广告片》背景音乐来自松巴音乐曲库,由松巴音乐提供版权授权服务

音乐编号:HARD-6

音乐描述:一支鼓舞人心的流行摇滚音乐,它能激发你的潜能,给你带来最美好的一天。

(三)

  利用5G、大数据和AI等技术与教学场景融合,创新在线教育形态,打造生动有趣的学习场景,以提升服务品质为竞争力。

  以松巴音乐授权合作的两个在线教育app产品为例:

  斑马AI语文,基于AI技术,通过趣味的动画内容和轻松的背景音乐环境,帮助孩子融入到情景学习中,丰富多样的形式,帮助孩子培养学习兴趣,在寓教于乐中提升对知识的理解。

音乐编号:DGM-1

音乐描述:叙述中国儿童孩提时期轻松、活泼的童趣,非常可爱及俏皮。

  奥鹏教育旗下的书小童app,是一款针对青少年学习语文知识的APP。开发团队邀请北大、人大等专家执笔,专业美术团队制作插图,由儿童剧精品故事主咖配音,内置音乐由松巴音乐提供专业的版权授权服务。通过生动活泼的有声绘本和游戏互动等形式,帮助孩子轻松获取语文知识。

  此类app的背景音乐,多以旋律简洁、轻松明快的纯音乐为主,不仅可以活跃课堂气氛,让人感到放松,缓解因学习带来的焦虑紧张;同时也可以激发大脑潜力,增强孩子的理解力和联想力,提升记忆效率。

音乐编号:COM-2

音乐描述:为儿童带来愉快而有趣的配乐,并带有积极乐观的氛围。

(四)

  潜心打造优质内容,重视产品创新和尊重版权问题。在线教育行业的肆意发展,也让我们看到了一些问题。比如题库教材抄袭,导致内容同质化现象严重;教学视听产品中音乐和画面的侵权使用等问题,都损害了权利人的合法权益。

  年教育部等11个部门出台《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,明确要求加强知识产权保护,依法严厉打击侵犯知识产权违法犯罪行为。各相关职能部门也在合力整治在线教育行业中存在的侵权盗版乱象。只有尊重版权,维护版权人的合法权益,潜心打造精品内容,这样的产品才是经得起时间考验的。

资料和图片来源:

艾媒咨询《中国K12在线教育行业研究报告》

百度、Fastdata、优邦学教育

千龙网/齐鲁晚报《奥鹏教育书小童,在网络学习时代领跑大语文》

蓝鲸财经/螳螂财经《作业帮、猿辅导押注的下沉市场未必是在线教育企业的好市场》

中华工商时报《在线教育行业亟须补上“版权课”》

松巴音乐(Songba)是专业的背景音乐版权授权公司,拥有丰富的高品质背景制作音乐,被广泛应用在国内外知名影视剧、预告片、纪录片、广告片、短视频等。松巴在线音乐平台针对专业背景制作音乐需求,对音乐的风格、情绪和用途做了细致分类,强大丰富的搜索功能和一站式授权管理模式,可以满足不同领域的商用音乐需求。

松巴E刊,可以聆听的音乐期刊丨01/

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