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壹点智库研究员许金星

近期，齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室公布最新一期网络传播影响力（INC）指数，此次更新中有一大亮点，即新增了山东纺织服装企业。数据显示，纺织服装企业均值排名较低。

山东纺织企业INC指数前十名亮相

9月份INC指数新增了韩都衣舍电子商务集团股份有限公司等家山东纺织服装企业的数据。数据显示，INC指数前十名分别为韩都衣舍电子商务集团股份有限公司（.39）、青州市坦博尔服饰股份有限公司（.57）、孚日集团股份有限公司（.70）、烟台泰和新材料股份有限公司（.01）、泺口服装有限公司（.06）、鲁泰纺织股份有限公司（.85）、愉悦家纺有限公司（.17）、济南圣泉集团股份有限公司（.26）、华纺股份有限公司（.62）、山东如意科技集团有限公司（.09）。

山东纺织企业INC指数平均值为.93

INC指数是由壹点智库研发的用于评价数字化时代品牌和事件传播效果的指数体系，分值理论极限值为。

9月份数据显示，家山东纺织服装企业的INC指数平均值为.93，INC指数分值为+的企业8家，-的企业13家，数值-的企业43家，数值-的企业家，数值低于的企业80家。

通过对比可以看出，9月份纺织行业在山东或驻鲁10个行业领域的INC指数均值排名较低，表明纺织行业在品牌传播方面表现不佳，品牌知名度和曝光度较差。主要原因在于纺织行业内部在品牌传播方面两级分化严重，少数头部企业重视自身品牌传播方面的发展，人力物力投入较大；相对而言，更多纺织企业还认识不到自身品牌传播的重要性，对于品牌形象的打造、宣传还处在起步阶段。

现代轻工纺织产业列入十强产业

纺织服装产业是山东省5个万亿级重点支柱产业之一，近年来通过新旧动能转换，创新应变能力持续提升，为稳经济发挥着重要的作用。山东现代轻工纺织产业年规模以上企业营业收入达到1.8万亿元，占全省规模以上企业营业总收入的17.6%。据山东省纺织服装行业协会统计，年上半年，山东省规模以上工业增加值同比增长4.8%，其中纺织服装服饰业工业增加值同比增长了18.1%。年3月，山东正式将现代轻工纺织产业列入新旧动能转换十强产业，提出实施产业链供应链优化升级、科技研发创新提速等六大行动，加速产业高质量发展。目前山东正在推广纺织服装产业立案技术改造新模式，分别有魏桥的无人工厂模式、迪尚的全产业链数字化转型模式、鲁泰的“六维智能”驱动模式、华纺的智能印染制造模式、恒丰集团的低成本“改造+托管”数字化转型模式、海尔海织云的供应链协同模式等等。

壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室坚持为社会治理现代化赋能的初心使命，致力于数字化时代品牌竞争力的提升工作，自主打造了3I6S品牌战略管理模型，建立了MOBO市场调研系统、数据分析系统、指数评价系统，以及信息智慧生产、传播与管理系统等多种品牌建设工具。壹点智库品牌大数据分析管理平台呈现了20多个行业领域、0多个单元的传播影响力数据（即INC指数）及其AI数据分析简报，用户可登录齐鲁壹点客户端智库频道、壹点智库