导语

青山在望织就千重锦，媒体深融春光万里秀。年1月25日，中央政治局将第十二次集体学习的“课堂”设在人民日报媒体融合发展的第一线，吹响了媒体深融“冲锋号”。

“幸福是奋斗出来的。”回望，中国报业协会根据中宣部大调研的要求，组织开展了全国报业大调研活动，引领全国报业系统用脚力丈量新征程，用眼力前瞻新空间，用脑力思谋新发展，用笔力记录新成长。相关调研文章，中宣部蒋建国副部长作出了重要批示，中国报业协会张建星理事长就贯彻落实该批示精神作出了部署、提出了要求。调研文章正汇编成册，由人民日报出版社出版，拟在中国报业发展大会上首发。

今天推送来自济南时报的调研报告。年，全国近20家纸媒停刊关门，在一片凛冽而肃杀的行业气氛中，济南时报却以一份收入与利润双双大幅逆势上扬的答卷，以一个大大的生日蛋糕，举行属于自己23岁生日的大party。这个party也是济南时报为昂首迈入年开启媒体融合新航程的一次战前动员。而在四年前，济南时报还是一家巨额亏损、生存一度堪忧的都市报。他们是怎么浴火重生的？济南时报的逆势突围战对全国都市报有哪些启示？请看本期调研报告。

全国报业大调研53：济南时报逆势突围战的五种打法

中国报业协会调研组

济南时报是一张创刊于年1月1日的四开生活类都市报，由济南日报报业集团主管主办，经过23年的发展，济南时报已成为山东省的重要区域性主流媒体，在济南报业市场上占据重要地位。

四年前，济南时报巨额亏损，士气低迷，在困难面前，是缴械投降还是迎难而上？济南时报的选择是后者，因为他们坚信，逆风的方向才更适合飞翔。

济南时报自年11月7日全新改版之后，重新梳理并树立了“新闻有力、报纸恒温”的办报理念，全面实现互联网化融合，用纸端与指端的融合来实现报纸的转型。

在这个转型过程中，济南时报坚持“内容为本”，回归到新闻主业，立志于做最有影响的新闻，用内容驱动来强化并壮大全媒体影响力；以创意为魂，进入到全案创新，着眼于做最有创意的内容，创新内容营销；以视频为表，抓住媒体融合转型的风口，开拓出内容传播的最大疆域；以互动为要，谋求精品内容与完美创意在线上线下的最大传播效果。

作为媒体融合转型的一个阶段性成果是，曾经连续亏损的济南时报，、、连续三年持续盈利，年全年更是实现了近七年来首次逆势增长，成功地止住了下滑势头。

打法一

内容为本：“封面现象”释放融合传播新动能

年12月5日，山东英雄武警王成龙烈士的骨灰回故土安葬，当地政府举行了隆重的追悼仪式。在这个重大新闻面前，济南时报是山东唯一一家全程全媒体跟踪报道此事的媒体。从建立微博话题墙到