编者按：打开今年6月下期的《青年记者》杂志，一篇《困境与突围：区域性新闻客户端影响力思考》的文章映入眼帘。《青年记者》是大众报业集团主办，年创刊，全国中文核心期刊、全国新闻传播类核心期刊，全球中文电子期刊协会会员。作者是资深媒体人，烟台日报副总编缉王玮，南开大学中文系毕业后就职于烟台日报社至今。先后参与创办《烟台晚报》、《现代科学生活报》。在烟台晚报、今晨6点、大小新闻、烟台日报工作期间，策划了大量创新栏目和活动。王玮副总编的文章，是一篇业内研究论文，他主要探讨了在全媒体时代，任何一个区域性新闻客户端要扩大自身影响力，把自我营销做到位，必须进一步解放思想，推陈出新，完成从流程单向运行向交互式运行的跨越，实现从单一媒体向媒体平台的转变。这种转变，也是区域性新闻客户端突破瓶颈寻求蝶变的根本出路。论文客观地分析、深邃地思考、科学地研判、精准地定位，文字鲜活、文笔厚重、思想独具。还将齐鲁晚报。壹点号的“海岛寻梦”栏目作为范例写入其论文，有理有据，内涵深刻。（马素平）现全文转载如下：困境与突围：区域性新闻客户端影响力思考文
王玮摘要：在全媒体时代，任何一个区域性新闻客户端要扩大自身影响力，把自我营销做到位，必须进一步解放思想，推陈出新，完成从流程单向运行向交互式运行的跨越，实现从单一媒体向媒体平台的转变。这种转变，也是区域性新闻客户端突破瓶颈寻求蝶变的根本出路。关键词：区域性；新闻客户端；自我营销；融合转型；开门办报。作为运行于智能手机上的第三方新闻应用程序，新闻客户端从诞生之日起便头顶创新、技术、未来等光环，扮演着颠覆者和开创者的角色，迅速成为传统媒体融合转型中的“利器”。如今，距离新闻客户端建设兴起已近十年，新闻客户端的影响力、传播力呈现出显著的强弱分化态势，尤其是对于区域性的新闻客户端而言，形势尤为严峻。面对新闻资源先天不足、资金支持捉襟见肘、缺少有效盈利模式、专业人才储备短缺等诸多短板，一些区域性新闻客户端力图通过自我营销扩大传播力，以谋求对自己有利的竞争态势，但是结果不如人意。模式：自我营销的惯用方法及结果区域性新闻客户端的受众不同，但是在发展中存在着很多共性：一般派生于区域性传媒集团母体，角色是“移动端窗口”，特征是内容有限和缺少互动；对受众体验普遍重视不足，用户黏性不佳，不得不绞尽脑汁来维持有限的用户数量……基于这样的共性，区域性新闻客户端在自我营销方面尝试过的方法看似花样百出，但是稍加归纳，其实大同小异。母体输血，媒体联动。一个区域性新闻客户端在创办前后，其传媒母体通常会在营销方面搞出一些大动静，以求让它一鼓作气脱颖而出。习惯的打法就是整合旗下所有媒体资源，短期内密集地推新闻、砸广告、办活动，铺天盖地地宣传造势。这种由传统媒体助推新媒体的打法，无法消弭媒体迭代产生的受众间的代沟，实际效果不如人意。用户拓展，全员推广。在客户端发展的重要时间节点，比如“生日”，区域性新闻客户端及其母体会把全员推广当作“育婴良方”。这种压榨式的营销模式往往在短期内让用户总量迅速提升，却无法维系。新用户或者随随便便手指一滑就移情别恋，或者干脆变成了沉默的大多数。那虚火旺盛的巅峰数据，也只是一个数字而已。组织活动，投票评选。做活动，这种传统媒体黄金时期末期盛行的服务于客户的营销模式，经过嫁接，也经常被一些区域性新闻客户端用于自我营销。这类以奖品诱惑为基本特征的这类活动，即使带来了日活量曲线令人欣喜的飙升，通常也是活动一结束，曲线就掉头。透过跌宕的数据，仿佛能看见用户们先是热情地下载，继而无情地卸载。无论是线下还是线上，无论是媒体联动还是独立运作，无论是传统手段还是新潮方式，区域性新闻客户端不断努力地自我营销，但是依旧无法遏制用户流失的趋势。为什么会出现这种令人沮丧的结果？反思的方式通常是对照历史，而结果通常是审视自我。几年前，区域性新闻媒体靠着打地方牌和内容为王这一对“王炸”，攻城略地。时过境迁，老办法现在还是好办法吗？现实是，同样是打地方牌，一些头部媒体通过垂直化推送并借助独特的算法，已经把这张王牌玩得比大多数区域性新闻客户端还要娴熟。现实是，互联网已经改变了人们的阅读习惯：从前是精读，捧一份报纸，百十篇文章，却可以打发半日时光；如今是浏览，拿着一部智能手机，手指一滑，眼睛一瞥，海量资讯便滚滚而过。这样的当下，内容要想为王，除了精彩，更要海量。对人力资源有限的区域性新闻客户端来说，怎么应付得了受众那快速转换在手机屏上舞动的手指呢？市场环境已经巨变，媒体业态已经升级，资讯载体已经更新，用户群体已经迭代。在这样一个崭新的全媒体时代，任何一个区域性新闻客户端要想把自我营销做到位，必须进一步解放思想，推陈出新。如果只是照搬一些老办法，是没有出路的。范例：开源是一把打开问号的钥匙解剖麻雀，研究麻雀，有助于我们获得规律性的认识。区域性新闻客户端“齐鲁壹点”及其专栏《海岛寻梦》或许可以作为一个范例：《海岛寻梦》年6月上线，当年进入《齐鲁晚报》新媒体先锋榜；年成为“齐鲁壹点”的“十大个人号”；年获壹点号年度影响力创作团队奖——这是《海岛寻梦》专栏的成长经历。年共推出了24名作者的篇文章，超过万人次阅读，
