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记者秦雪丽

仙境出好物，好礼在烟台！当下，“烟台好礼”品牌LOGO征集评选活动如火如荼地进行中，为更好地阐释“烟台好礼”文化内涵，用凝练的标识擦亮烟台特色旅游商品品牌，记者采访了山东艺术学院设计学院副教授、硕士生导师董宇飞，聊聊关于“烟台好礼”LOGO设计的想法和建议，给广大参赛者以启发，共同碰撞创意火花。

董宇飞，现为山东艺术学院设计学院视觉传达设计系副教授、硕士研究生导师，北京大学访问学者，中国包装联合会理事，中国设计师沙龙（CDS）高级执行理事，山东创意联盟（CUS）校方理事，山东省高校创新创业教育导师，北京尼斯沃克（NisVolk）文化传媒有限公司联合创始人，济南锐典（Radin）品牌策划设计有限公司品牌策略总监。

山东艺术学院设计学院副教授、硕士生导师董宇飞。

在董宇飞看来，作为烟台特色旅游商品的一张名片，“烟台好礼”品牌LOGO应该凝聚着烟台的特色核心文化，同时，兼具本土化与国际化两大特点。而作为一个“称职”的logo，必须做到既好看又好用！

“首先，你得对这座城市有足够的了解，将烟台最核心的文化与历史元素融入标识。”董宇飞介绍，作为一个旅游商品品牌，“烟台好礼”接待与面对的更多的是外地游客，所以在符合本地百姓审美的前提下，还要着力追求时尚感与国际范儿，打造良好的第一印象。

“烟台好礼”是一个范畴性的品牌，涵盖烟台地域特色的多种好物，同时代表着一种对美好生活的向往。从事艺术设计工作多年，董宇飞认为，作为这款LOGO的核心部分，“烟台好礼”四个字应该下功夫去设计，在字体形态和配色上多加琢磨，然后再考虑用图形创意的方法突出“礼”，从而完成对概念的视觉阐述。

“对于一个成功的品牌而言，视觉形象固然重要，但听觉往往更能打动受众，从而铭记于心。”董宇飞拿“好客山东”品牌举例：“好客”凝聚了山东人敦实热情的性格，符合山东人在全国人民心中最普遍的认知。“好客”是一种情怀、性格，也寓意山东拥有丰富多彩的旅游资源。LOGO只是品牌树立过程中的一部分，做好标识只是万里长征走完第一步，还需要充分考虑它的实际应用效果，比如物料、场景插画、空间布局、店内装饰等多方面的考量，甚至文案的描写与宣传也必不可少。

“气候好，空气好，很干净。”这是董宇飞老师对烟台的初印象。因为工作的缘故，他曾两次来过烟台，肥美的海鲜与醉人的葡萄酒让他印象深刻。“在这里，也预祝‘烟台好礼’品牌LOGO征集评选活动圆满成功，烟台这座旅游城市必将越来越美。”董宇飞最后说。

本活动由烟台市文化和旅游局主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点烟台融媒中心承办，活动推出后，受到全国各地设计爱好者们的广泛