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随着天猫双11、京东等逐渐上升为国民节日，品牌“造节”在电商领域正成为重要营销手段。但是，对于出行服务行业而言，品牌自造节日会有出路吗？这条路又该如何走通？滴滴出行做出了尝试并交出了一份还不错的答卷——滴滴喵喵节。

深挖情感需求

塑造全新沟通机制

起源于日本的“猫咪经济学”展现了一个有趣的现象，即无论在哪个领域，猫都表现出很强的社会经济效应，因为它能满足人们深层的情感需求从而带来一系列可能。近年来，“吸猫”、“撸猫”等亚文化潮流的兴起，更是进一步将猫推上了人类“主子”的高位。在如此深厚的群众基础上，如果有一场围绕猫来打造的社会性活动，它极有可能产生巨大影响。滴滴出行做出了尝试。

10月3日，滴滴出行以微博话题#滴滴被猫入侵了#正式开启“滴滴喵喵节”，其后相继发布官宣视频、2支明星TVC以及病毒视频，充分释放了萌宠流量和明星势能。此前，数英网在文章《滴滴×萌猫演绎反差萌，喵喵节背后的营销逻辑是什么？》中曾对其线上传播策略和内容创意进行过详细解读。

此外，滴滴出行还在线下发起了#巨猫空降三里屯#活动。它一方面承接了线上传播热度；另一方面，以真实的场景体验，为消费者的“吸猫”需求落地提供契机。同时，有趣的线下活动及福利则成功激发了消费者的好奇心和参与欲。

巨型猫的实物装置、8只猫形象的易拉宝、放大版的猫窝等一些列猫咪元素，从线上系列“猫片”中接力“治愈”的美好愿景，吸引了众多爱猫人士前来打卡和自发传播相关话题。巨型猫所引发的“聚众吸猫”奇观也引起中国新闻网、新京报、齐鲁晚报等媒体的